Publicidad digital logra mejores resultados que la televisión

Escrito por Lydia Duarte en Lunes, 30 Noviembre 2015. Publicado en Marketing Digital, Blog

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 De acuerdo a un reciente estudio realizado por la agencia de investigación de mercados Millward Brown, la publicidad que llega a las personas a través de medios digitales es mejor aceptada que aquella que es recibida por la televisión.

 Los usuarios de dispositivos móviles revelan que se sienten más cómodos con este tipo de publicidad porque es posible tener control sobre los anuncios. En AdReaction: Creatividad en video en el mundo digital, se obtiene que los formatos que logran mayor receptividad por parte de los usuarios son aquellos en dónde éstos tienen mayor control y en dónde se perciben menos vigilados.

Según el estudio, a los mexicanos les sienta bien acercarse a las marcas y productos relevantes para ellos. Tal es el grado, que a éstos no les preocupa la idea de que la información sobre sus intereses sea usada para la segmentación del mercado.

México es uno de los 12 mercados en los que el humor no es la razón principal por la que los usuarios ven anuncios de video, también lo hacen por la creatividad. De acuerdo con el estudio, uno de los factores más importantes para que las audiencias recuerden la publicidad en video radica en la creatividad, que sumada a la identificación forman los ingredientes secretos para tener éxito.

 La estructura de este tipo de videos es muy importante, pues de ella dependerá el usuario salte (Skip) o no el anuncio.  Las personas suelen estar siempre más receptivas cuando el material audiovisual despierta su curiosidad desde el inicio, según Millward Brown los primeros minutos son cruciales para definir esta decisión.

Sobre el autor

Lydia Duarte

Creadora de contenidos digitales y administración de comunidades en Línea. 

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